Když obrázek nestačí: typy log a jejich použití

Minule jsme si vysvětlili, proč samotný obrázek ještě není logo. Tentokrát půjdeme o krok dál: podíváme se na různé typy log, jejich výhody i nevýhody a také na to, proč se většina značek neobejde bez více verzí svého loga.

Základní typy log

Wordmark (logotyp)	Brandmark (symbol, piktogram)
Logo složené čistě z typografie, bez samostatného symbolu. Výhody: jednoduchost, snadná zapamatovatelnost, dobrá čitelnost. Příklady: Google, Coca-Cola.	Samostatný znak nebo symbol, který značku reprezentuje i bez textu. Výhody: funguje i bez znalosti jazyka, snadno se používá na malých plochách. Příklady: Apple, Nike swoosh.
Kombinovaná loga	Hybridní logotypy (wordmark se symbolem)
Spojují textovou část (název značky) a grafický symbol. Často se používají společně, ale mohou fungovat i odděleně. Příklady: Adidas, Lacoste.	Speciální podoba loga, kdy je grafický prvek přímo integrován do textu – obvykle nahrazuje jedno z písmen nebo je s ním propojený. Výhody: čitelnost názvu + unikátní prvek, který může fungovat i samostatně. Příklady: FedEx (skrytá šipka mezi E a X), Pinterest (písmeno „P“ jako připínáček)

 

Mezitypy log: když se hranice stírají

Přestože typologie log pomáhá v základní orientaci, realita bývá složitější. Mnoho značek kombinuje znaky hned několika kategorií – a vznikají tak „mezitypy log“.

Typickým příkladem je logo DB Media, které vychází z monogramu (písmena D a B), ale díky své výrazné typografii a kompaktnímu tvaru působí podobně jako wordmark. Vložený trojúhelník pak není nutně symbolickým prvkem – spíš dotváří vizuální rytmus a kompozici.

👉 Právě tato „nečistota“ je v praxi častá. Návrháři log se nemusí striktně držet jedné škatulky – cílem je vytvořit značku, která bude dobře fungovat v různých kontextech a snadno se zapamatuje.

Verze loga pro různé situace

1. Reverzní verze

Varianta loga připravená pro tmavé pozadí. Typicky bílá nebo světlá verze.

2. Jednobarevná verze

Zjednodušená podoba, která funguje při omezeném tisku (razítka, samolepky, merch).

3. Adaptace pro digitální prostředí

Například zjednodušené logo pro favicon nebo profilový obrázek na sociálních sítích. U kombinovaných log se často používá jen symbol, u wordmarků třeba jen iniciály.

Shrnutí

• Wordmark sází na sílu typografie.
• Brandmark mluví obrazem.
• Kombinovaná loga nabízejí flexibilitu.
• Hybridní logotypy spojují to nejlepší z obou světů – čitelnost názvu i unikátní vizuální prvek.

Profesionálně připravené logo má vždy několik verzí, aby fungovalo v různých kontextech – od plakátu až po malou ikonu v mobilu.